ここ数年にわたり、注目の的となっている素材、プロテイン。
プロテイン関連の市場は2017年に、プロテイン市場は300億円に到達、年率2割近くの伸長だったそうです。

1.プロテイン市場のすそ野の広がり

従来、プロテインというと、男性/アスリート/マッチョがキーワードの食品という印象でした。この特定のターゲットにしぼった商品は、味・剤形など様々なものが出てきているものの、飽和状態になりつつあり、近年はターゲットのすそ野が広がっています。

美容目的・女性ターゲット

たんぱく質は髪、肌、爪などの素になることもあり、筋肉だけではなく美容目的の訴求をする商品も増えています。
実際、女性向けのパッケージは、どんどん発売されています。

女性向けプロテインの人気おすすめランキング10選|ダイエットから筋肉増強まで!効果的な摂取法も

衰えを感じる高齢者ターゲット

女性に加えて、高齢の方もプロテインを積極的に摂取する傾向があります。
「足腰の衰え」「筋力の低下」は70歳代の約3割が経験しているという調査結果もあり、高齢者のプロテイン購入が増えています。

増える高齢者のプロテイン購入

このように商品のターゲットが広がる中で、
美容意識の高い女性や、健康意識の高い高齢の方に向けに、商品訴求のポイントも変化してきています。

自然派なイメージで、保存料・増粘剤・消泡剤無添加といった女性や高齢者が気にする点に配慮された商品の登場により、プロテイン市場のトレンドが変化しています。

2.幅広いターゲットに受け入れられるプロテインとは

プロテインといっても、植物由来・動物由来とさまざまな種類があります。

ターゲットの広がりの中で、私たち、ネオベジがオススメするのはピープロテイン(えんどうタンパク)です。

植物性たんぱく質であり、ノンアレルゲン・ノンGMOなのが利点です。

3.ターゲットや摂取するタイミングによる商品像の違い

プロテインで一番販売が多いのは粉末タイプです。シェイカーで溶いて飲むパウダーのため、賞味期限が長く、手軽に飲めて、量の調節も可能です。続いて、プロテインバーも人気です。外出先やオフィスで手軽に食べられます。

また、バラエティが豊富になったことで、甘いものばかりではなく、スープタイプも登場し食事の補助として食べやすいものがでてきています。

  • 食事のついでに食べたい方
  • ダイエットのため置き換えにしたい方
  • ジム帰りにカバンに入れて持ってきたプロテインドリンクをグイっと飲みたい方
  • オフィスで軽食代わりに手軽に食べたい方

など、それぞれシーンに合わせた商品が求められます。

4.ネオベジが提案する新しいプロテイン商品

女性、高齢者など広がりを見せる中で、日常生活の中で無理なく、おいしく、楽しく摂れる方法を提案したいと考えています。

アイデアのほんの一部ですが、

  • プロテインスープ【ピープロテイン×モリンガ×カレー】
  • プロテインパスタ/うどん【ピープロテイン×モリンガ×米粉/小麦粉】
  • プロテインスイーツ【ピープロテイン×モリンガ×米粉/小麦粉】
  • プロテインベーグル【ピープロテイン×モリンガ×米粉/小麦粉】

などなど、私たちネオベジだからこその、お客様を「アッと」言わせるご提案が可能です!
前述の例にも取り入れた『プロテイン×モリンガ』という組合せもオススメ。

プロテインの商品が増え、飽和状態になっていく中、独自性を打ち出すためには、たんぱく質に加えて、ビタミン・ミネラルなどを補うモリンガとのコラボレーションはいかがでしょうか。

5.プロテイン×モリンガの事例紹介

筋肉飲料

  • 最先端暗闇ボクシング・フィットネスジム「b-monster(ビーモンスター)」と提携!
  • モリンガとプロテインの相乗効果が最大限に発揮されるメニューです。鉄分の吸収を促進するビタミンCも豊富なので、さらに鉄分吸収がアップ。女性に嬉しい葉酸豊富。運動で貧血になりやすい人に飲んでいただきたいドリンクです。

プロテインスムージー専門店「筋肉飲料」様、ネオベジモリンガ入りドリンク発売開始!

ENERGY PROTEIN BAR

  • 日本初の移動式プロテインスムージーショップ
  • モリンガを追加し、ピープロテイン独特の風味や舌触りを和らげた飲みやすいドリンク

ネオベジモリンガ入り「ビューティーエナジー」発売決定!

シナモンズ

  • 甘さ控えめなパンケーキとスムージーで、罪悪感なく、スタイリッシュに食べられる
  • まさに男性だけではないヘルシー女子向けプロテインメニューの草分け

ハワイ・カイルアのお料理が東京で味わえる人気店

サンプル無料!まずは味見してみてください

事業部長 小嶋

さて、ここまでご紹介してきました栄養豊富なネオベジモリンガは、味にも自信を持っております。

モリンガ・ピープロテインともに、サンプルのご用意も可能です。

お気軽にお問合せください。